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食品包裝值得借鑒的案例

分類:
新聞資訊
作者:
金田包裝
來源:
互聯網
2020/04/26 14:48
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     日前,零食巨頭億滋旗下餅干品牌奧利奧宣布推出櫻花抹茶味和白桃烏龍味兩款春季限定新品,以及三款口味組合在一起的奧利奧巧脆卷春季限定超值套裝。
為了更有效地觸達年輕女性消費人群,奧利奧餅干除了在包裝上運用了粉色系設計,還跨界了美妝品牌完美日記。據了解,這一波新品上市,奧利奧首次將便利店作為了首發渠道,同時聯動外賣線上平臺發布新品,加碼O2O策略的布局。
      億滋大中華區總裁指出,疫情的發生使得零食的銷售渠道發生了悄然的變化,奧利奧等餅干品類在渠道布局上也隨之進行了調整,有效增加了線下曝光。截至上個月,億滋中國餅干品類的市場份額創下近7年來的新高。然而,億滋餅干銷量創新高絕非偶然,英敏特食品飲料研究組的報告,證實了餅干市場隱藏在疫情當中的商機。英敏特認為,由于各地所采取的限制外出等抗疫措施,消費者宅在家中,需要消磨大量時間,或是應對疫情期間的心理壓力,會對零食產生正面的需求。在保證供應端的前提下,零食消費在疫情期間受到正面影響應該是大于負面影響,尤其是線上銷售?!俺瘫.a品以外的大多數品類銷售表現,應該呈積極態勢?!碑斎?,好的產品并不止局限于口味本身,從產品推出到用戶品嘗,要經過定制包裝、禮盒周邊、產品海報等多個環節。而這每一個環節,都是品牌與用戶接觸的點,也是與消費者溝通的最佳渠道。
      很多時候,餅干上的圖案也會變化。在春節推出的新年好運禮盒中,餅干上也印上了“新年快樂、樂哈哈、福、發”等字樣,春節味十足。經過這一系列的操作,消費者們在不同的場景中,看到不同的創意包裝,都會想起奧利奧。
       在奧利奧看來,營銷設計應該圍繞著產品本身,而不是一個孤立的行為。哪怕視頻、海報再有趣,對于消費者來說依然是傳播端的東西,他們更在乎的是產品本身有沒有給自己帶來更好的體驗。因此,奧利奧將好吃的產品、好看的包裝,打造成好吃又好玩的產品、好看又有社交屬性的包裝,此時錦上添花的外圍傳播,來增加餅干的附加值。
       消費者對產品的需求變化日新月異,怎樣才能用產品滿足當下年輕人的需求,估計是很多品牌孜孜不倦的追求,他們是先把心思放在產品和包裝的更新迭代和差異化之上,從而占據年輕人的內心。
    
 
 
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